什么是挖词、选词、布词？常用技巧是什么？
以下是挖词、选词、布词的含义及常用技巧：
一、挖词
1. 含义
- 挖词是指通过各种工具和方法，从海量的信息源（如搜索引擎、行业网站、竞争对手网站等）中找出与自身业务、产品或服务相关的关键词。这些关键词可能是用户在搜索相关内容时会使用的各种表述方式。
2. 常用技巧
- 利用工具挖掘
- 百度指数：可以查看关键词的搜索指数，了解某个关键词在百度搜索引擎中的热度趋势，以及相关的地域分布、人群属性等信息。例如，输入“旅游”，能看到该词在不同时间段、不同地区的搜索热度变化，还能获取与之相关的热门搜索词，如“旅游攻略”“国内旅游景点”等，这些相关搜索词就是很好的挖词成果。
- 谷歌关键词规划师（适用于外贸等涉及谷歌搜索的场景）：能提供关键词的搜索量数据、竞争程度等信息。例如，对于一家销售户外装备的企业，通过输入“outdoor equipment”（户外装备），它可以挖掘出像“hiking boots”（徒步靴）、“camping tent”（露营帐篷）等一系列相关的关键词，并显示这些关键词在不同国家和地区的搜索量大小，方便企业针对目标市场进行精准挖词。
- 分析竞争对手网站
- 查看竞争对手网页的标题、元描述、正文内容等部分，找出他们使用的关键词。比如，如果你是一家做健身课程的企业，竞争对手网站上频繁出现“高效减脂课程”“增肌训练计划”等关键词，这些就可能是你需要挖掘的潜在关键词。
- 用户搜索意图分析
- 从用户的角度思考可能的搜索用词。例如，对于一个在线教育平台，除了直接的课程名称如“数学课程”，还可能有根据学习阶段的搜索词，像“小学数学辅导”“高考数学复习资料”；或者根据学习方式的搜索词，如“在线数学一对一辅导”等。
二、选词
1. 含义
- 选词是在挖词的基础上，对挖掘出来的众多关键词进行筛选，选择出最适合自身推广目标、网站内容优化或广告投放的关键词。这些关键词需要综合考虑搜索量、竞争程度、与业务的相关性等多方面因素。
2. 常用技巧
- 考虑搜索量与竞争度平衡
- 选择搜索量适中且竞争度相对较低的关键词是比较理想的。例如，“小众旅游目的地”这个关键词，它的搜索量虽然不像“旅游”那么高，但对于专注于特色旅游线路的旅行社来说，竞争相对较小，而且能够精准定位到目标客户群体，更有利于在搜索引擎中获得较好的排名。
- 基于业务相关性
- 关键词必须与企业的产品或服务高度相关。比如，一家专门销售有机护肤品的企业，应该优先选择“有机面霜”“天然护肤精华”等与自身产品直接相关的关键词，而不是选择一些看似热门但与业务关联不大的关键词，如“电子产品维修”。
- 关注长尾关键词
- 长尾关键词通常由多个单词组成，虽然搜索量相对单个热门关键词较低，但它们的目标性更强，转化率往往更高。例如，“适合敏感肌肤的有机护肤品品牌”，这样的长尾关键词搜索者往往已经有了比较明确的购买意图，对于有机护肤品企业来说，如果能够针对这类长尾关键词进行优化，更容易吸引到潜在购买者。
三、布词
1. 含义
- 布词是将选定的关键词合理地分布在网站的各个页面（如首页、产品页面、文章页面等）、内容（标题、正文、元标签等）以及广告文案等地方，以提高网站在搜索引擎中的可见性，吸引目标用户访问。
2. 常用技巧
- 网站页面布局
- 首页布词：首页通常布局核心关键词和一些热门的、竞争度较高的关键词。例如，对于一家综合性的电子产品销售网站，首页可以布局“电子产品”“热门数码产品”等关键词。这些关键词能够体现网站的整体定位和核心业务内容。
- 产品页面布词：产品页面重点布局与该产品直接相关的关键词。如在一款智能手机的产品页面，应该布局“[品牌名]智能手机型号”“[品牌名]手机配置参数”等关键词，这样当用户搜索具体产品相关信息时，该页面更容易被搜索到。
- 文章页面布词：文章页面可围绕长尾关键词进行布局。例如，一篇关于智能手机拍照功能评测的文章，可以在标题中包含“[品牌名]智能手机拍照功能评测”，正文内容中合理分布一些相关的关键词，如“智能手机摄像头参数”“拍照效果对比”等。
- 遵循搜索引擎算法规则
- 避免关键词堆砌，要使关键词自然地融入内容当中。例如，搜索引擎算法不允许在一个页面上无意义地大量重复某个关键词，如在一篇300字的短文中重复“旅游”这个词20次，这会被视为作弊行为。而是应该将关键词合理地分散在标题、段落开头、结尾等位置，并且保证内容通顺、有逻辑。
一、挖词
1. 含义
- 挖词是指通过各种工具和方法，从海量的信息源（如搜索引擎、行业网站、竞争对手网站等）中找出与自身业务、产品或服务相关的关键词。这些关键词可能是用户在搜索相关内容时会使用的各种表述方式。
2. 常用技巧
- 利用工具挖掘
- 百度指数：可以查看关键词的搜索指数，了解某个关键词在百度搜索引擎中的热度趋势，以及相关的地域分布、人群属性等信息。例如，输入“旅游”，能看到该词在不同时间段、不同地区的搜索热度变化，还能获取与之相关的热门搜索词，如“旅游攻略”“国内旅游景点”等，这些相关搜索词就是很好的挖词成果。
- 谷歌关键词规划师（适用于外贸等涉及谷歌搜索的场景）：能提供关键词的搜索量数据、竞争程度等信息。例如，对于一家销售户外装备的企业，通过输入“outdoor equipment”（户外装备），它可以挖掘出像“hiking boots”（徒步靴）、“camping tent”（露营帐篷）等一系列相关的关键词，并显示这些关键词在不同国家和地区的搜索量大小，方便企业针对目标市场进行精准挖词。
- 分析竞争对手网站
- 查看竞争对手网页的标题、元描述、正文内容等部分，找出他们使用的关键词。比如，如果你是一家做健身课程的企业，竞争对手网站上频繁出现“高效减脂课程”“增肌训练计划”等关键词，这些就可能是你需要挖掘的潜在关键词。
- 用户搜索意图分析
- 从用户的角度思考可能的搜索用词。例如，对于一个在线教育平台，除了直接的课程名称如“数学课程”，还可能有根据学习阶段的搜索词，像“小学数学辅导”“高考数学复习资料”；或者根据学习方式的搜索词，如“在线数学一对一辅导”等。
二、选词
1. 含义
- 选词是在挖词的基础上，对挖掘出来的众多关键词进行筛选，选择出最适合自身推广目标、网站内容优化或广告投放的关键词。这些关键词需要综合考虑搜索量、竞争程度、与业务的相关性等多方面因素。
2. 常用技巧
- 考虑搜索量与竞争度平衡
- 选择搜索量适中且竞争度相对较低的关键词是比较理想的。例如，“小众旅游目的地”这个关键词，它的搜索量虽然不像“旅游”那么高，但对于专注于特色旅游线路的旅行社来说，竞争相对较小，而且能够精准定位到目标客户群体，更有利于在搜索引擎中获得较好的排名。
- 基于业务相关性
- 关键词必须与企业的产品或服务高度相关。比如，一家专门销售有机护肤品的企业，应该优先选择“有机面霜”“天然护肤精华”等与自身产品直接相关的关键词，而不是选择一些看似热门但与业务关联不大的关键词，如“电子产品维修”。
- 关注长尾关键词
- 长尾关键词通常由多个单词组成，虽然搜索量相对单个热门关键词较低，但它们的目标性更强，转化率往往更高。例如，“适合敏感肌肤的有机护肤品品牌”，这样的长尾关键词搜索者往往已经有了比较明确的购买意图，对于有机护肤品企业来说，如果能够针对这类长尾关键词进行优化，更容易吸引到潜在购买者。
三、布词
1. 含义
- 布词是将选定的关键词合理地分布在网站的各个页面（如首页、产品页面、文章页面等）、内容（标题、正文、元标签等）以及广告文案等地方，以提高网站在搜索引擎中的可见性，吸引目标用户访问。
2. 常用技巧
- 网站页面布局
- 首页布词：首页通常布局核心关键词和一些热门的、竞争度较高的关键词。例如，对于一家综合性的电子产品销售网站，首页可以布局“电子产品”“热门数码产品”等关键词。这些关键词能够体现网站的整体定位和核心业务内容。
- 产品页面布词：产品页面重点布局与该产品直接相关的关键词。如在一款智能手机的产品页面，应该布局“[品牌名]智能手机型号”“[品牌名]手机配置参数”等关键词，这样当用户搜索具体产品相关信息时，该页面更容易被搜索到。
- 文章页面布词：文章页面可围绕长尾关键词进行布局。例如，一篇关于智能手机拍照功能评测的文章，可以在标题中包含“[品牌名]智能手机拍照功能评测”，正文内容中合理分布一些相关的关键词，如“智能手机摄像头参数”“拍照效果对比”等。
- 遵循搜索引擎算法规则
- 避免关键词堆砌，要使关键词自然地融入内容当中。例如，搜索引擎算法不允许在一个页面上无意义地大量重复某个关键词，如在一篇300字的短文中重复“旅游”这个词20次，这会被视为作弊行为。而是应该将关键词合理地分散在标题、段落开头、结尾等位置，并且保证内容通顺、有逻辑。