Netflix 二季度财报发布在即：丧失先发优势，导致用户增速放缓

北京时间 7 月 20 日晚间消息，据报道，Netflix 今日晚些时候（北京时间周三早上）将发布 2021 年第二季度财报，届时，其订阅用户增长趋势将备受关注。

由于来自迪士尼 +（Disney+）和 HBO Max 等对手的竞争日益加剧，以及新冠肺炎疫情推动因素的逐渐消退，Netflix 订阅用户增速出现放缓趋势。Netflix 之前预计，今年第二季度，其在全球只会增加 100 万订阅用户，仅为一年前的 1/10，当时新冠肺炎疫情迫使人们呆在家里自娱自乐。

如今，Netflix 的市场份额逐渐被迪士尼 +、Apple TV+、华纳媒体的 HBO Max 和康卡斯特（Comcast）的 Peacock 等新流媒体服务蚕食。可以肯定的是，随着美国市场饱和，该行业的整体订阅用户增长将有所放缓。

一些华尔街分析师认为，Netflix 的“先发优势”将到此为止，该公司需要制作新内容，续签内容许可，并探索体育直播和广告等其他收入来源，才能推动业绩继续增长。

但 Netflix 联席 CEO 里德・黑斯廷斯（Reed Hastings）长期以来一直反对采用广告模式，称如果采用广告模式，Netflix 将不得不与市场领军企业谷歌、Facebook 和亚马逊竞争。

相反，Netflix 正在探索电子商务的发展，以销售与内容相关的商品。最近，Netflix 还聘请了 Facebook 高管迈克・维尔杜（Mike Verdu）来推动其游戏扩张。

但该策略遭到了分析人士的质疑。Truist Securities 证券公司分析师马修・桑顿（Matthew Thornton）表示：“尽管这一战略可能会对 Netflix 的会员数量和营收增长起到些许促进作用，但 Netflix 在短期内能否与主流游戏平台或内容出版商展开有意义的竞争，我们表示怀疑。”

对于第二季度业绩，分析师预计 Netflix 营收将达到 73.2 亿美元，同比增长 19%。其中，北美地区（其最大市场）营收将增长 13.4%。每股摊薄收益将达到 3.16 美元。

今年至今，Netflix 股价下挫了 1.5%，而去年全年则增长了 67%。当前，Netflix 股价约为 532.30 美元，而分析师给出的平均目标股价为 620 美元。